開業時のサイトにブログ欄を付けるかどうか — 作る前に確かめる4つのこと
制作会社から「ブログ機能を付けましょう」と提案された。開業したらブログで集客するイメージはあるが、本当に書き続けられるのか。勤務時代に事務所のブログを手伝ったが数本で止まった。付けるべきなのか、付けないと集客できないのか。付けるとして、止まったときに何が残り、何が無駄になるのか。そもそも開業直後に記事を書く時間があるのか。
ブログ欄を作ること自体が問題になることは少なく、問題になるのは「作ったあと止まること」と「止まったときに何が戻らないか」です。
この記事では、ブログ欄を作る前に確かめる4つの注意点を、確かめる順に示します。
全体の流れ — 目的を決め、主導権を確かめ、対象を絞り、損失を見積もる
| 手順 | やること | なぜこの順か |
|---|---|---|
| 1 | ブログの目的を決める | 目的が決まらないと、何を書くか・どこまで続けるかの判断基準がない |
| 2 | データと更新の主導権を確かめる | 目的が決まったあとに、止まったとき・やめたときに何が手元に残るかが分かる |
| 3 | 最初に書く記事の対象を決める | 主導権を確かめたうえで、続けられる範囲を決める |
| 4 | 止まったときの損失を見積もる | 見積もりがないと「止まったらどうしよう」の不安のまま始めることになる |
手順1 ブログの目的を決める
ブログ欄を作る目的は、大きく分けて3つに分かれます。
| 目的 | 書くものの例 | 更新の頻度 | 止まったときの影響 |
|---|---|---|---|
| 事務所が稼働していることを示す | お知らせ・セミナー開催報告・年末年始の休業案内 | 不定期（イベントがあるとき） | お知らせ欄の最終更新が古くなる |
| 取扱分野の説明を充実させる | 分野ごとの解説ページ・よくある質問 | まとまった本数を入れたら止めてよい | 途中で止まると分野の説明が中途半端に見える |
| 検索からの流入を増やして問い合わせにつなげる | 検索されるキーワードに対応した記事 | 定期的に（月に数本） | 記事が検索順位を得るまでに数か月かかるため、止まると投じた時間が回収できない |
3つを混ぜたブログ欄は、更新の判断基準が曖昧になります。「何でもいいから書いてください」と制作会社に言われたときに止まるのは、何のために書くかが決まっていないからです。
開業直後の事務所にとっては、目的によってブログ欄の要否が変わります。目的が1つ目（稼働の表示）であれば、ブログ欄でなくお知らせ欄で足ります。2つ目（分野の説明）であれば、固定ページとして作る方が管理しやすい場合があります。3つ目（検索流入）であれば、ブログ欄を検索を意識した設計にする必要があります。
確認すること:
- 3つのうち、今回の目的はどれか。複数あるなら、主たる目的はどれか
- 開業直後に記事を書く時間は確保できるか。月に何時間を割けるか
- 制作会社に「ブログを付けましょう」と言われた場合、その目的として何を説明されたか
手順2 データと更新の主導権を確かめる
ブログが止まること自体は、始めた事務所の多くが経験することです。問題は、止まったあとに再開しようとしたとき、あるいは制作会社を変えようとしたとき、それまでに書いた記事やアクセスデータが手元に残るかどうかです。
開業時に確かめるべきことは、次の4つです。
| 項目 | 確かめること | 手元にある状態 | 手元にない状態 |
|---|---|---|---|
| 記事データ | サーバーの契約者は自分か制作会社か | 自分のサーバーに記事がある | 制作会社のサーバーにある。終了時の扱いが不明 |
| 管理画面 | WordPressの管理画面に自分でログインできるか | 管理者権限でログインできる | ログインできない、または編集者権限のみ |
| 解析データ | アナリティクス・サーチコンソールのアカウント所有者は自分か | 自分のGoogleアカウントに紐づいている | 制作会社のアカウントに紐づいている |
| ドメイン | ドメインの契約者・管理者は自分か | 自分の名義で契約している | 制作会社の名義になっている |
開業時にこの4つを自分の手元に置いた状態で始めれば、ブログが止まっても、制作会社を変えても、それまでに積み上げたものが残ります。特にドメインは、制作会社の名義で取得すると、契約終了時に移管が必要になり、移管できないとそれまでのURLで積み上げた検索順位がすべて失われます。開業時から自分名義で取得しておくのが原則です。
手順3 最初に書く記事の対象を決める — 開業直後は1分野に絞る
目的と主導権を確かめたら、最初に何を書くかを決めます。
開業直後に全分野の記事を書こうとすると、量が多すぎて止まります。最初は分野を1つに絞ることをおすすめします。
| 判断基準 | 選ぶ分野 | この選び方の利点 | この選び方の注意点 |
|---|---|---|---|
| 開業時に主力とする分野 | 勤務時代に最も多く扱った分野 | 書く題材が手元にあり、知識も十分。効果を感じやすい | 競合が多い分野の場合、記事が検索で上位に出るまでに時間がかかる |
| 今後伸ばしたい分野 | まだ実績は少ないが、受けたい分野 | 競合が少ない場合、記事が検索されやすい | 実務経験が浅いと、書ける内容が限られる |
1つの分野で記事を数本書いてみて、更新を続けられるかどうかを確かめてから、次の分野に広げる方が、全分野で同時に止まるよりも損失が小さくなります。
最初の記事で何を書くかは、勤務時代に相談者からよく聞かれた質問から考えると書きやすくなります。「相続 弁護士」で検索する人が何を知りたいかを想像するより、実際に聞かれたことを記事にする方が、書く内容が具体的になり、続けやすくなります。
確認すること:
- 取扱分野のうち、最初に書く分野を1つ決めたか
- その分野で、相談者からよく聞かれる質問を3つ以上書き出せるか
- 書き出した質問のうち、自分で回答を書けるものはいくつあるか
手順4 止まったときの損失を見積もる
ここまでの3つの手順を確かめたうえで、実際にブログを始める前に、止まったときの損失を見積もります。
時間の損失
記事を自分で書く場合、1本あたりにかかる時間を見積もります。慣れるまでは1本あたり数時間かかることが多いです。開業直後は案件対応と事務所運営に時間を取られるため、月に書ける本数は限られます。
たとえば、3か月間、月に2本ずつ書くとすれば、合計6本分の時間です。6本で止まった場合に、その時間が「もったいなかった」と感じるかどうかを先に考えておくと、始める・始めないの判断がしやすくなります。
費用の損失
制作会社にブログ欄を作ってもらう費用と、記事の執筆を外注する場合の月額が、止まったときに戻らない費用です。開業直後で予算が限られている中、この費用をどこまで許容できるかを先に把握しておきます。
手順2で記事データと解析データが手元に残る形にしていれば、費用は戻りませんが、記事とデータは残ります。手元に残らない形で始めた場合は、費用に加えて記事とデータも失われるため、損失が大きくなります。
始めたあとに確かめること
ブログを始めたら、定期的に以下を確かめます。最初の確認は公開から3か月後が目安です。検索からの流入は、記事を公開してからすぐには発生しないためです。
| 確かめること | 見る場所 | 判断の基準 |
|---|---|---|
| 記事を予定どおり書けているか | 投稿一覧 | 月に予定した本数の半分以上を公開できているか |
| 記事が検索に表示されているか | サーチコンソールの検索パフォーマンス | 公開した記事のURLが表示されているか。表示回数がゼロでないか |
| 記事から問い合わせにつながっているか | アナリティクスのページ別データ | ブログ経由の問い合わせが発生しているか |
3か月後にこの3つを確かめて、「記事を書けていない」場合は、書く頻度か範囲を見直します。「記事は書けているが検索に表示されない」場合は、記事の内容か対象の選び方を見直します。「検索に表示されているが問い合わせがない」場合は、記事から問い合わせページへの導線を見直します。
止まりそうなときに「もうやめよう」と判断すること自体は、問題ではありません。手順2で主導権を確かめていれば、止まっても記事とデータは手元に残り、再開するときにゼロからやり直す必要はありません。
まとめ
ブログ欄を作る前に確かめることは4つです。
1つ目は、ブログの目的を決めること。稼働の表示・分野の説明・検索流入のどれかを主たる目的にすると、書くものと続け方が決まります。
2つ目は、データと更新の主導権を確かめること。記事データ・管理画面・解析データ・ドメインが自分の手元にある状態で始めれば、止まっても積み上げたものが残ります。開業時から自分名義で揃えておくのが原則です。
3つ目は、最初に書く記事の対象を1つの分野に絞ること。開業直後は時間が限られるため、全分野で同時に始めるのではなく、1つの分野で続けられるかを確かめてから広げる方が損失は小さくなります。
4つ目は、止まったときの損失を見積もること。時間と費用を先に把握しておけば、「止まるかもしれない」という不安を具体的な数字に置き換えて判断できます。
開業直後はやるべきことが集中します。ブログを始めるかどうかの判断も、この4つを確かめたうえで、止まっても損失が小さい形で始めるのが現実的です。