SEO・検索対策

開業にあわせて事務所のホームページにFAQページを作りたいと考えている方は多いのではないでしょうか。しかし、「よくある質問」を並べるだけではSEO効果がないと聞いた。制作会社からは「構造化データを入れた方がよい」と言われたが、何のことか分からない。FAQページは本当に集客に効くのか、効くとしたらどう設計すればよいのか。 結論として、FAQページは正しく設計すれば検索流入と問い合わせの両方に効きます。ポイントは4つあります。相談者が検索しているキーワードから質問を逆算すること、質問のボリュームに応じて1問1ページか一覧かを使い分けること、FAQ構造化データを設定して検索結果にQ&Aを表示させること、各回答に問い合わせへの導線を入れること。この記事では、それぞれの手順を具体的に説明します。 FAQページは検索流入と問い合わせの両方に効きます FAQページが集客に効く理由は、2つの経路で効果があるからです。 経路1 検索流入の増加 相談者はGoogleで「離婚 弁護士 費用」「相続放棄 期限」のように、具体的な疑問を検索します。FAQページにこれらの質問と回答が含まれていれば、検索結果に表示される可能性があります。さらに、FAQ構造化データを設定すれば、検索結果の中にQ&A形式で直接回答が表示される「リッチリザルト」を獲得できる可能性があります。 経路2 問い合わせの促進 FAQページを読んだ相談者は、「自分のケースはどうだろう」「もっと詳しく聞きたい」と感じます。このタイミングで問い合わせへの導線が設けられていれば、自然な流れで問い合わせにつながります。FAQの回答で疑問が解消されなかった場合も、「この事務所は自分の悩みを扱っている」と認識した上で問い合わせるため、受任につながりやすくなります。開業直後で実績が少ないうちは、FAQで専門性を示すことが信頼獲得の手段にもなります。 FAQページが効かないケース ただし、次のようなFAQページは効果が出にくいです。 質問が「営業時間は何時ですか」「駐車場はありますか」のような事務的な内容だけ 回答が「ケースによって異なります」の一行だけ 質問が5個以下で情報量が少ない 問い合わせへの導線がない これらは「SEO効果のないFAQページ」の典型例です。以下の手順で設計すれば、これらの問題を回避できます。

検索に出てこない原因は3つに分かれる — 未登録・設定ミス・順位圏外 ホームページを作って公開した。しかしGoogleで事務所名を検索しても、自分のサイトが表示されない。制作会社に聞くと「まだ時間がかかります」と言われるが、いつまで待てばいいのか分からない。あるいは、以前は表示されていたのに、いつの間にか出なくなっていた。開業後にこうした状況に直面する方は少なくありません。 検索に出てこない原因は、大きく3つに分かれます。原因ごとに確認方法が異なり、対処法も異なります。やみくもに記事を増やしたりSEO業者に依頼したりする前に、まず原因を特定する必要があります。この記事では、3つの原因の切り分け方と、それぞれの確認手順・対処法を示します。 Googleの検索結果にホームページが表示されない場合、原因は以下の3つのいずれかです。 原因 状態 よくあるケース 1. 未登録（未インデックス） Googleがそのページの存在を認識していない 公開したばかりのサイト。サイトマップを送信していない。 2. 設定ミス（ブロック） Googleはページを見つけたが、設定によって登録を拒否されている WordPressの「検索エンジンがサイトをインデックスしないようにする」にチェックが入っている。noindexタグが設定されている。 3. 順位圏外 Googleに登録されているが、検索結果の上位に表示されていない

取扱分野を1ページにまとめず分野別に分ける理由 独立して事務所のホームページを作ったとき、「取扱分野」というページに「離婚」「相続」「交通事故」「債務整理」と箇条書きで並べて終わりにしていないでしょうか。リンクの先に個別のページがなく、箇条書きがそのまま終点になっている状態です。 この構成では、2つのことが起きます。検索エンジンが各分野の内容を認識できないため「離婚 弁護士 地域名」のような検索で表示されにくくなります。そして相談者がページを開いても、その事務所が自分の問題にどう対応するのかが分からず、離脱します。 この記事では、取扱分野を分野別に分ける理由、各ページに載せる6つの項目、広告規制に沿った書き方、そして何分野のページを作るかの判断基準を順に説明します。開業直後でまだページ数が少ない方にも、優先順位をつけて進められる内容です。 取扱分野を1ページにまとめている場合、そのページは「この事務所が何を扱っているか」の一覧としては機能します。しかし、一覧としての機能だけでは、検索からの流入も相談への転換も生まれにくいのが実情です。 検索エンジンの認識の問題 検索エンジンはページ単位で内容を評価します。1ページに「離婚」「相続」「交通事故」「債務整理」が箇条書きで並んでいると、そのページが何についてのページなのかを判定しにくくなります。結果として「離婚 弁護士 渋谷」のような検索に対して、このページは候補に入りにくくなります。 分野ごとに独立したページがあれば、各ページの内容がその分野に集中するため、検索エンジンが「このページは離婚について書かれている」と判定しやすくなります。 相談者の行動の問題 相談者は、自分の問題を扱っている事務所を探しています。箇条書きの一覧に「離婚」と書いてあっても、それだけでは「この事務所は離婚のうち何を扱うのか」「どういう進め方をするのか」「費用はどのくらいか」が分かりません。分からないまま問い合わせるよりも、もう少し情報のあるサイトへ移動するほうが自然な行動です。 分野別ページがあれば、相談者はその分野に関する情報をまとめて確認できます。ページの内容が自分の状況と合っていれば、問い合わせの心理的なハードルは下がります。 分野別ページに載せる6つの項目 分野別ページに載せる項目は、相談者が「この事務所に相談してよいのか」を判断するために必要な情報から決まります。以下の6つが基本です。 項目 内容 載せる理由

独立後に記事を書いた。タイトルも工夫した。それなのに検索順位が上がらない。何が足りないのか分からないまま、次の記事を書くべきか、今ある記事を直すべきか、そもそもSEO自体をやめるべきか、判断がつかない状態になっていないでしょうか。 順位が上がらない原因は、ひとつではありません。この記事では、原因をKW（キーワード）・コンテンツ・技術・競合の4つの層に分けて、上の層から順に確認していく方法を説明します。上の層に問題があるまま下の層をいくら改善しても、順位は動きません。まず、どこが詰まっているかを特定することが先です。 順位が上がらない原因はKW・コンテンツ・技術・競合の4層に分かれます SEOで順位が上がらないとき、多くの場合は「記事の質が悪いのだろう」と考えて、記事の書き直しに時間を使います。しかし、そもそも狙っているキーワードが間違っていれば、どれだけ良い記事を書いても順位は取れません。 原因を切り分けるために、次の4つの層を上から順に確認します。 層 確認すること 問題の例 1. KW（キーワード） 狙っているキーワードが適切か 競合が強すぎる、検索されていない、意図とずれている 2. コンテンツ ページの内容が検索意図に応えているか 検索者の悩みと記事の内容がずれている 3. 技術 ページが正しく検索エンジンに認識されているか インデックスされていない、表示が遅い

独立準備中や開業直後の時期は、集客にかけられる予算が限られています。SEO業者に月額数万円を払う前に、自分でできることがあるならまずそこから始めたい。しかし何から手を付ければよいか分からず、結局どちらにも進めないまま時間が過ぎている方も多いのではないでしょうか。 この記事では、独立した弁護士が自分でできるSEO施策と、業者に任せたほうがよい施策を作業の種類で分けて説明します。自分でできる3つの施策は、それぞれ具体的な手順まで書いています。まずこの3つに取り組み、効果を見たうえで外注を検討するかどうかを判断する材料にしてください。 自分でできることと業者に任せるべきことは作業の種類で分かれます SEO対策を「自分でやるか業者に任せるか」で分けるとき、判断基準になるのは作業に技術的な知識が必要かどうかです。 自分でできる施策は、次の3つに集約されます。 タイトルとメタディスクリプションの書き直し 取扱分野ごとのページの追加 Googleビジネスプロフィールの整備 いずれも、文章を書くことが中心の作業です。法律の知識がある弁護士本人が書いたほうが、内容の正確さと説得力の両面で有利になります。 一方、業者に任せるべき施策は次のようなものです。 サイトの表示速度の改善 構造化データ（schema.org）の設定 内部リンク構造の設計 競合サイトの分析 これらはHTMLやサーバーの知識が前提になります。見よう見まねで触ると、既存のページが表示されなくなるリスクがあります。 以下、自分でできる3つの施策について、具体的な手順を説明します。 タイトルとメタディスクリプションを自分で書き直す手順 タイトル（titleタグ）とメタディスクリプション（meta description）は、検索結果に表示される文言です。ここが「○○法律事務所」だけになっていると、何を扱っている事務所なのかが検索結果からは分かりません。クリックされない以前に、検索エンジンがページの内容を正しく判断できません。 手順1: