地域集客

「弁護士 離婚」で検索すると、大手ポータルサイトや大規模事務所の記事が上位を占めています。自分の事務所の記事を書いても、全国規模の競合に勝てる気がしない。しかし、「弁護士 離婚 横浜」「弁護士 相続 さいたま市」のように地域名を付けて検索すると、競合の数が大幅に減ります。独立開業したばかりの事務所であれば、地域名を含む記事から始めるのが現実的です。ただ、記事のどこに地域名を入れればよいのか、不自然にならないようにするにはどうすればよいのかが分からないという方も多いのではないでしょうか。 地域名を含む記事は、全国キーワードに比べて競合が少なく、後発でも上位を取りやすいです。弁護士に相談したい人の多くは「自分が行ける範囲の弁護士」を探しているため、地域名付きの検索は問い合わせにつながりやすい傾向があります。この記事では、地域KWの選び方、タイトルと見出しへの入れ方、本文での自然な使い方を順に示します。 地域名を含む記事は競合が少なく上位を取りやすい 地域名を含むキーワード（以下、地域KW）が上位を取りやすい理由は三つあります。 理由1 競合の数が圧倒的に少ない 「弁護士 離婚」という全国キーワードでは、全国の弁護士事務所・ポータルサイト・法律情報サイトが競合になります。しかし「弁護士 離婚 横浜」であれば、競合は横浜周辺の事務所とポータルサイトの地域ページに限られます。さらに「弁護士 離婚 横浜市中区」のように区まで絞れば、記事を書いている事務所はほとんどない場合もあります。 理由2 検索者の問い合わせ意欲が高い 「弁護士 […]

独立後に記事を書いてSEOで集客したい。しかし、どのキーワードを狙って書けばよいか分からない。「弁護士 離婚」や「弁護士 相続」で上位を取れたら理想ですが、大手ポータルサイトや都心の大規模事務所が並ぶ検索結果に、開業したばかりの事務所サイトが入れる気がしない。 この記事では、地域名と分野名を掛け合わせた3語以上のキーワードを自分で洗い出し、優先順位を付けるまでの手順を説明します。大きなキーワードを避け、自分の商圏と取扱分野に絞ったキーワードリストを作ることが目的です。 「弁護士 離婚」ではなく3語以上の掛け合わせを狙う理由 「弁護士 離婚」のような2語のキーワードは、月間検索数が多いです。しかし検索数が多いということは、そのキーワードで上位を取ろうとしている競合も多いということです。弁護士ドットコムなどのポータルサイト、法律情報メディア、大規模事務所のサイトが上位を占めています。開業したばかりの事務所や、サイトのページ数が少ない事務所がここに割り込むのは、現実的に難しいです。 一方、「離婚 弁護士 渋谷」「相続放棄 弁護士 横浜市」のように3語以上になると、状況が変わります。 検索数は少ないが、競合も少ない。上位に表示される可能性が高くなります 検索者の意図が具体的になる。「渋谷で離婚の弁護士を探している人」というところまで絞られます 相談につながりやすい。地域名を含む検索は、実際に依頼先を探している段階であることが多いです 100人に読まれて0件の相談より、10人に読まれて1件の相談のほうが、独立直後の事務所にとっては価値があります。3語以上の掛け合わせを狙うのは、その10人を見つけるための方法です。 手順1 自分の取扱分野を書き出して検索者の悩みに変換する まず、事務所で受任している分野を書き出します。ただし「離婚」「相続」のような分野名だけでは足りません。その分野で相談に来る人が何に困って検索するかを考えて、悩みの言葉に変換します。