広告・リスティング

広告代理店にリスティング広告の運用を任せている。毎月レポートは届くが、数字の意味が分からない。問い合わせが増えた実感はないのに、広告費と運用手数料は毎月引き落とされている。独立・開業直後で集客を急ぎたい気持ちから代理店に依頼したものの、やめたら問い合わせがゼロになるかもしれないと思うと、解約にも踏み切れません。 この記事では、弁護士が広告代理店に運用を任せて失敗する3つのパターンを整理します。そのうえで、代理店に任せてよい範囲と自分で確認すべき範囲の分け方、成果が出ない場合の見直し方を示します。 代理店に丸投げして失敗する3つのパターン 広告代理店に運用を委託すること自体は合理的な判断です。弁護士が広告運用の技術を習得する時間はないし、管理画面を毎日操作する余裕もありません。問題は、何を任せて何を自分で確認するかの線引きをしないまま契約することにあります。 失敗のパターンは以下の3つに集約されます。 パターン 何が起きるか 根本原因 1. キーワード選定を任せきりにする 検索者の意図と合わないキーワードに広告費が使われる 弁護士業界の相談者心理を代理店が理解していない 2. レポートの数字を見ない 効果のない施策に毎月費用を払い続ける 事務所側が数字の読み方を知らない 3. 広告規制に対応していない 広告規程に抵触する広告文が配信される 代理店が弁護士の広告規制を知らない […]

弁護士のリスティング広告でクリック単価が高い場合に試す3つの対策 独立してリスティング広告を始めたが、クリック単価が高くて月の予算がすぐなくなる。月15万円で出しているのに75クリック程度で使い切ってしまい、問い合わせは月1〜2件。代理店からは「予算を増やしましょう」と言われるが、開業直後で広告費を簡単に増やせる状況ではなく、単価を下げる方法があるなら先に試したい。 単価が高い原因を分けずに予算だけ増やすと、同じ構造のまま費用が膨らみ、問い合わせ1件あたりの費用がさらに上がります。クリック単価が高い原因は品質スコア・キーワードの選び方・配信設定の3つに分かれ、それぞれ管理画面で確認して改善できます。 この記事では、3つの対策を順に示し、改善後に同じ予算でクリック数と問い合わせがどう変わるかを確かめる方法まで置きます。 全体の流れ — 品質スコアを確認し、キーワードを見直し、配信設定を絞る。この順で進める クリック単価が高い場合に確認する対策は3つあります。以下の表に、それぞれでやることと管理画面で確認する場所をまとめます。 対策 やること 管理画面で確認する場所 1. 品質スコアを改善する 推定クリック率・広告の関連性・ランディングページの利便性の3要素のうち「平均より下」の要素を改善する キーワードタブ → 表示項目 →「品質スコア」と3要素の列を追加 2. ロングテールキーワードにシフトする

Google広告を小さく始める場合の全体の流れ Google広告を出したいが、代理店に依頼すると広告費とは別に月額の運用費がかかります。独立したばかりで固定費を抑えたい時期に、自分でやれるなら自分でやりたいと考える方は多いでしょう。しかし管理画面を開くと設定項目が多すぎて、どこから手をつけていいか分からないのが現実です。 Google広告は、最初からすべての設定を完璧にする必要はありません。まず1つの分野、1つの地域に絞って小さく始め、数字を見ながら調整していきます。この記事では、アカウントの開設から最初の配信開始まで、手順を5つのステップに分けて示します。広告文の作成にあたっては、弁護士の広告規制に沿った書き方にも触れます。 Google広告の配信開始までの流れは以下の5ステップです。 ステップ 内容 所要時間の目安 1. アカウント開設と支払い設定 Googleアカウントを使ってGoogle広告のアカウントを作成し、支払い方法を登録する 15〜30分 2. キーワードの設定 どのような検索に対して広告を表示するかを決める 30分〜1時間 3. 広告文の作成 検索結果に表示される広告の見出しと説明文を作る 30分〜1時間 4.